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在直播带货领域,美腕合伙人、“口红一哥”李佳琦在业内的影响力毋庸置疑的。而就在去年9月,李佳琦在直播带货过程中,所说言论“翻车”,引起全网热议。当时李佳琦在带货花西子眉笔时被网友吐槽越来越贵了,遭后者回怼,“不要乱说,眉笔一直79,国货品牌很难的,有时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
此言论一出,不少网友愤慨道,“这个价格还不贵啊?”、“你可以解释为什么这么贵,但不能攻击消费者吧,这多少上升到人身攻击了。”但也有网友表示,“一句话至于让大家这么激动吗?”随后,李佳琦含泪道歉。
日前,在“2024中国投资年会”上,嘉御资本董事长卫哲为李佳琦抱不平,“李佳琦挺冤的,那支花西子眉笔四年多以前,从他开始卖的时候就是79元,并没有涨价”。在卫哲看来,之所以发生这样的事情,是因为消费者收入预期下降。
业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革XK星空体育,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。经过7年多发展,星空体育官方网站越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。星空体育官方网站
中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、星空体育官方网站政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看,2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速,2022年达到3.5万亿元,同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元,前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上,直播电商行业规模持续扩容。
前瞻产业研究院分析认为,随着直播电商的快速发展,产生了许多新的职业和新岗位,如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势,未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元,年均复合增长率为30%。
在首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶盈看来,规范直播带货新业态发展,需要在保障新经济健康发展、经营者营业自由的同时,加大对于违法乱象的监管惩戒,形成网信、市场监管、广电、公安等部门之间的信息共享、协同联动,合力让直播带货行业真正行稳致远。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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