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今年以来，观影需求日渐旺盛，电影市场复苏态势显著。“五一”小长假临近，假期电影市场也逐渐升温。相关上映日历显示，今年五一档共有九部新片上映。
具体来看，即将上映的五一档新片中，动画片就有三部，分别为《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》《猪猪侠大电影·星际行动》，此外还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》。据悉，此前定档的两部影片《怒海营救》和《小倩》近日相继选择撤档，相较于去年17部影片聚集的五一档期，今年定档影片数量收缩近半。
从映前热度上《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》组成第一梯队，女性占比均比较突出。其中，《维和防暴队》25岁以上想看占比突出，《间谍过家家代号：白》则是24岁及以下想看占比更高。”
《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》则形成第二梯队。历史上五一档诞生过多部爱情片爆款，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》等都有亮眼的票房成绩。《穿过月亮的旅行》作为今年五一档唯一主类型爱情片，24岁及以下想看占比最高；而港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片区格度最高，深受年长男性观众喜爱；近年来悬疑犯罪类型年票房产值呈现上升势头，杨幂于谦主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》女性想看占比突出。
综合预售情况来看，截至发稿，五一档新片预售票房（含点映）已突破5700万元。其中，《维和防暴队》预售开启后迅速领跑预售票房榜，也是率先预售票房突破1200万元的影片；《间谍过家家代号：白》紧随其后，影片近期线下营销活动丰富多样，近7天淘票票新增想看热度明显高于其他影片。另外，今年多部影片的预售也呈现明显的区域特征，《九龙城寨之围城》在华南、《末路狂花钱》在东北、《猪猪侠大电影·星际行动》在四线城市下沉市场都非常突出。
值得一提的是，近年来家庭观影需求呈现上升势头，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象非常突出，如深耕春节档的熊出没系列电影票房屡创新高，同时以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》也取得了突出的票房成绩XK体育官方，两者的共同作用下使得动画片年票房产值提升明显。今年五一档有两部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》目前预售排名居前，亲子动画《猪猪侠大电影·星际行动》往年票房表现稳定。今年五一档的动画片或能够大放异彩，成为票房黑马。
据不完全统计，今年五一档有约10家上市公司参与了影片的出品和发行。公开资料显示，目前预售排名第一的《维和防暴队》的主要出品公司就达六家，万达影业和阿里影业均为主要出品方，联合出品方包括欢瑞世纪。《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》背后则有百纳千成、唐德影视、横店影视等上市公司身影。动画电影中，想看人数榜居前的《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》主要由中国电影引进发行；另外，《猪猪侠大电影·星际行动》的联合出品方则包括阿里影业、博纳影业、中国电影等。值得注意的是，阿里影业为今年五一档参与最多的上市公司，覆盖了4部电影，包括出品和发行了《维和防暴队》和《穿过月亮的旅行》、出品及联合发行了《没有一顿火锅解决不了的事》、联合出品了《九龙城寨之围城》。
光大证券表示，《维和防暴队》有望成为2024年五一档的票房冠军。另外，引进电影的较好表现也有望延续，《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》或成为五一档票房增长的重要推动力。综合来看，票房大盘稳步向好背景下，电影行业中下游的票务宣发、院线影司正显示出增长潜力。同时，具爆款潜力影片的出品公司亦有望获得较大的业绩弹性。招商证券表示，2024年开年以来观影需求旺盛，电影行业复苏趋势已明。其中，元旦档、春节档、清明档三个档期票房均创新高。展望后续暑期档,尚有很多优质大片如《酱园弄》《射雕英雄传》等有望定档暑期并延续去年暑期盛况。多家参与出品发行的内容、院线龙头将有望持续受益。
针对“神医”“神药”广告行为，去年国家市场监管总局开展了专项打击“铁拳”行动。
