泽装备制造“龙元素”成春节新顶流 A股上市公司争相布局

　　①“龙元素”成为今年春节新顶流；②龙年周边商品走俏市场商家掘金生肖经济；③财联社不完全整理，王府井、舍得酒业等A股上市公司在互动易上回复相关业务布局情况。

　　财联社2月16日讯（编辑 笠晨）2024年为甲辰龙年，龙腾瑞气，万象更新，市场正迎来一场别开生面的“龙年”时尚盛宴。围绕龙年的周边商品也在不断上新，金店将中国龙作为金饰设计元素，茅台发售甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”），龙年纪念币/钞，开启申购后基本秒光，二手市场价格已被炒高，龙年邮票也引来邮迷连夜排队。

　　春节期间，各地消费市场活力十足，各商圈还纷纷上新“龙”元素布景。每到农历新年，都是黄金的传统畅销旺季。此前就有媒体报道，春节前，上海城隍庙排队买黄金的队伍已经拐了三个弯，还有人一口气买下20多万元的金饰。最近几天，黄金的热度更甚，在社交平台上关于龙年金饰品的讨论也是十分热烈。有媒体记者从全国多地的多家黄金卖场了解到，近期店里的客流量增大，各类龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐。

　　▌“龙元素”走俏市场商家掘金生肖经济 A股上市公司争相布局 龙茅等多品牌生肖酒均遇冷

　　京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，与去年同期的“兔元素”产品相比，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。

　　淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。业内人士表示，此刻，全国正刮起一阵“龙”卷风。“龙元素”产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新的活力。

　　生肖文化是中国传统文化中的瑰宝，是春节最具代表性的文化符号之一。“龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象，融合龙元素的现代产品热销，彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定泽装备制造，是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。”业内人士表示。此外，生肖经济”火热，背后是传统文化的传承和创新。龙具有丰富的文化内涵和象征意义，在新年中，通过购买“龙元素”产品，展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的“龙”风潮袭来，带动“龙经济”抬头，将为今年的消费市场锦上添花。

　　据财联社不完全整理，近期在互动易上有回应“龙元素”的上市公司有元隆雅图、哈尔斯、王府井、华谊兄弟、因赛集团和舍得酒业等。具体为：因赛集团2月8日在互动易上回复称，公司自研的基于AIGC+创意能力的龙年祈福产品在初期版本舞蹈视频泽装备制造、真人换装、卡通人像、龙图拜年四种玩法的基础上，已新增萌宠拜年的玩法，同时也丰富了部分功能，如支持生成儿童舞蹈视频、完善祝福词内容等，趣味性和娱乐互动性不断增强。华谊兄弟同日在互动易上回复称，春节期间，华谊兄弟电影乐园将重磅推出“灯火中国年”系列主题活动。舍得酒业2月7日在互动易上回复称，公司拥有龙年生肖酒礼盒，会继续提高销售及供应库存的预测准确率。

　　哈尔斯1月25日在互动易上回复称，对于龙年的到来，公司已经推出“龙腾瑞气”新春礼盒产品。元隆雅图1月12日在互动易上回复称，公司为中国集邮总公司设计开发了龙年邮票礼盒套装、龙年手办盲盒套装等产品。此外，公司为中国金币集团设计开发了龙年贺岁金银纪念币礼盒相关产品。公司出品的龙年春节/情人节“金色心意龙礼繁花心意礼盒”、wowideaX中华龙IP潮酷音响摆件、TEAM CHINA“披荆斩棘”龙牌饰扣已上市热销，自有品牌wowidea五色祥龙手办盲盒饰扣套装礼盒及勇争龙头保温杯、NBA及TEAM CHINA龙头保温杯等产品即将上市，此外正在开发功夫熊猫“神龙大侠”系列产品，并为多个行业头部客户定制设计开发龙年礼赠品。更多龙年主题新品正在陆续开发和上市销售。王府井在互动易上回复称，公司联合知名国漫龙主题 IP“我的爸爸是条龙”演绎系列主题营销活动，构建龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力。

　　在消费品市场上，最受瞩目的“龙年限定”当数茅台发售的“龙茅”。分析人士表示，然而以前关注度颇高的生肖酒的销售似乎有些不及预期。作为生肖酒的风向标，“龙茅”的价格呈“高开低走”的趋势。1月6日，“龙茅”正式在“i茅台”APP上开启申购。据了解，此次申购活动中，“龙茅”的缩量投放引发了消费者的抢购，每瓶“龙茅”的批发价一度甚至超6000元。然而短短十数天，“龙茅”价格逐渐回落，价格已降至3300元-3400元不等，与官方指导价相距不足千元。业内人士表示，虽然“龙茅”申购之初大大缩减了供应量，但未来的投放量一定不会少，“龙茅”的市场价或许还要进一步下跌，建议有意向购买的人无需急于一时，可以再观望一下。

　　目前，五粮液、泸州老窖、洋河股份、郎酒、舍得酒业等知名酒企都推出了龙年生肖酒，澎湃新闻记者在调查中发现，生肖酒遇冷并非个案，像“龙茅”这样能实现溢价的生肖酒更是寥寥可数，多数生肖酒只能勉强保持原价甚至出现倒挂。另有分析人士表示，在居民收入预期降低、消费观念趋于理性、渠道内卷的大背景下，今年春节白酒消费呈现弱复苏状态。消费者既要“物美”，也要“价优”，更讲究性价比，另外整体上酒水消费有所降级。泽装备制造